XI FRSiH: Marka własna wyróżnikiem sieci handlowych, które już wyznaczają trendy

- Popularność marek własnych na rynku w Polsce i w Europie rośnie. W 2017 roku w Polsce odnotowano około 30-procentowy udział marek własnych i to nie są już produkty o niskiej jakości, a sieci handlowe jak najbardziej wyznaczają trendy na rynku polskim – mówił Waldemar Gawłowski, pełnomocnik zarządu KGH Polska.

- Dziś marka własna może być silnym wyróżnikiem sieci – dodał Robert Kremser,  dyrektor ds. rozwoju Bisnode Polska.

Z kolei Honorata Jarocka, Senior Food and Drink Analyst z firmy analitycznej Mintel podkreślała, że marka własna jest już bezpośrednim konkurentem dla produktów markowych i marki własne trzeba już traktować jako pełnoprawnych kreatorów rynku.

Dodała, że różnica między produktem markowym, a produktem pod marką własną jest już mało zauważalna. Wskazała, że na wielu rynkach w Europie Zachodniej marka własna osiągnęła poziom dojrzałości. - To co robią duże sieci handlowe wychodzi już poza granice samego sklepu. Prowadzona jest działalność związana z podnoszeniem poziomu jakości – podkreślała Honorata Jarocka.

Marki własne starają się też podążać za tym co robią gracze markowi, a czasami nawet szybciej reagują i dostosowują się do trendów konsumenckich niż gracze markowi.

Arleta Sobierajczyk, market research and consumer insights senior manager z Jeronimo Martins Polska wskazała zaś, że w jej odczuciu marki własne już dawno odeszły od tego, że robione są produkty o mniejszej gramaturze. - Może kiedyś tak było, że marki własne były kopią produktu markowego, ale teraz na pewno chcemy i zależy nam na tym, żeby marki własne były doceniane przez klientów - dodała.

Paweł Skrzypczak, prezes firmy Primavika podkreślał natomiast, że jego firma cały czas pracuje nad tym, aby dopasowywać swoje produkty pod marka własną do potrzeb konsumentów.

Podobnie uważa Waldemar Gawłowski. - Konsument jest coraz bardziej wymagający i trzeba szybko reagować na wymagania konsumentów – mówił.

Honorata Jarocka mówiła też, że dla wielu konsumentów to nie jest już takie proste, żeby odróżnić produkt markowy od marki własnej, co  pokazuje, że granice się zamazują.