Oś komunikacji kampanii stanowi promocja konsumencka - loteria SMS, zaplanowana dla linii Babeczek Nadzianych Delecta, wprowadzonych jako koncept babeczek do samodzielnego wypieku z czekoladą, budyniem lub owocami. Celem realizowanych działań jest wsparcie sprzedaży w okresie przedświątecznym oraz wzmocnienie wizerunku rodzinnej i inspirującej marki Delecta.

Loteria SMS „Babeczki Nadziane nagrodami" została oparta na prostym mechanizmie wysyłania SMS-em kodu z promocyjnego opakowania produktu i numeru wybranej nagrody. W puli, przeznaczonej do codziennego losowania, znalazły się markowe roboty kuchenne, przenośne odtwarzacze DVD oraz ekspresy do kawy. Loteria potrwa do 15 kwietnia br.