Partnerzy portalu partner portalu partner portalu partner portalu partner portalu
Napoje

Ekspertka: Współczesnym nastolatkom nazwa Frugo nie mówi prawie nic

- Dla współczesnych nastolatków marka Frugo niestety nie mówi nic, albo prawie nic. To kolejna marka soków na półce sklepowej. Natomiast osoby nieco starsze, które doskonale pamiętają Frugo z lat 90., dziś zamiast słodkich soków wolą herbatę lub wodę mineralną - mówi w rozmowie z serwisem portalspozywczy.pl Ewelina Radowicz, CEO, Head of Public Relations w agencji Pitted Cherries.

Ekspertka: Współczesnym nastolatkom nazwa Frugo nie mówi prawie nic
Ewelina Radowicz, CEO, Head of Public Relations w agencji Pitted Cherries: Trend na powrót do lat 90. nie powinien być wykorzystywany na siłę. fot. mat. pras.

Frugo, EB, Guma Turbo, piwo 10,5... Czar kultowych marek żywności i napojów z lat 90. wciąż udziela się nie tylko konsumentom, ale i producentom, którzy nie ustają w próbach wskrzeszania rynkowych hitów z dawnych lat. Dlaczego zatem nie wszystkie tego rodzaju reaktywacje kończą się sukcesem?

Ewelina Radowicz wskazuje, że tęsknota za tym co utracone jest wpisana w nasze DNA.

- Dzieciństwo kojarzymy z czasem beztroski, z gumą Turbo, którą kupowaliśmy za otrzymaną od mamy złotówkę czy z oranżadą w szklanej butelce wypijaną pod sklepem spożywczym. Tak wyglądało prawdziwe szczęście, niczego więcej nie potrzebowaliśmy. W latach 90. nie przykładano takiej wagi jak dziś do składu produktów. Nie było tak ważne ekologiczne podejście. Dziś każdy chce być eko i mieć na etykiecie zielony listek. Mięso „bez antybiotyków” stało się wręcz sloganem reklamowym - dodaje.

Ekspertka zwraca uwagę, że w przypadku sentymentu do lat 90. ważna jest spójność z przekazem danej marki.

- Trend ten nie powinien być wykorzystywany na siłę. Po pierwsze i najważniejsze – nasza grupa docelowa musi pamiętać lata 90.! Dla współczesnych nastolatków marka Frugo niestety nie mówi nic, albo prawie nic. To kolejna marka soków na półce sklepowej. Natomiast osoby nieco starsze, które doskonale pamiętają Frugo z lat 90., dziś zamiast słodkich soków wolą herbatę lub wodę mineralną. Dlatego ten powrót się nie udał. Dla grupy docelowej ta nostalgia nie była ważna - ocenia.

Radowicz dodaje, że przed powrotem danego produktu na rynek należy zadać sobie podstawowe pytanie: czy chcemy przywrócić produkt z lat 90. w niezmienionej formie i trafić do 30-, 40-latków, którzy sięgną do swoich portfeli, by przywrócić wspomnienia? A może obecne czasy wymagają od nas ewolucji danego produktu? 

- W przypadku klapek Kubota mieliśmy do czynienia z ewolucją – wiele wzorów, kolorów, współpraca z influencerami, ale i wyższe ceny klapek - dlatego był to bardzo udany powrót. Innym przykładem jest piwo 10,5, które królowało w barach w latach 90. Ten powrót niestety nie wyszedł. Konsumenci z sentymentu kupili to piwo raz czy dwa, ale potem szybko wracali do współczesnych marek. Efekt był taki, że po jednym sezonie piwo 10,5 zniknęło ze sklepowych półek. To pokazuje nam, że konsumenci mogą spróbować danego produktu z ciekawości, ale jeśli ten produkt niczym pozytywnym ich nie zaskoczy, to nie stają się tzw. stałymi klientami - podsumowuje.

Podobał się artykuł? Podziel się!

więcej informacji:

Ewelina Radowicz RSS ALERT    /    Pitted Cherries RSS ALERT    /    Frugo RSS ALERT    /    piwo 10 RSS ALERT    /    5 RSS ALERT    /    marketing RSS ALERT

KOMENTARZE (1)

  • Klapek 2020-11-26 01:03:44
    Niech ekspertka lepiej poćwiczy interpunkcję i deklinację rzeczowników...

PISZESZ DO NAS Z ADRESU IP: 3.239.236.140
Dodając komentarz, oświadczasz, że akceptujesz regulamin forum

subskrybuj portalspozywczy.pl

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku



Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


NEWSLETTER

Zamów newsletter z najciekawszymi i najlepszymi tekstami naszego portalu.

Drogi Użytkowniku!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych możemy przetwarzać Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. O celach tego przetwarzania zostaniesz odrębnie poinformowany w celu uzyskania na to Twojej zgody. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane dodatkowo jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.

Logowanie

Dla subskrybentów naszych usług (Strefa Premium, newslettery) oraz uczestników konferencji ogranizowanych przez Grupę PTWP

Nie pamiętasz hasła?

Nie masz jeszcze konta? Kliknij i zarejestruj się teraz!