Producenci lodów gotowi na nowy sezon. Będzie wojna na innowacje?

Algida (Unilever), Koral, Nestle Scholler, Zielona Budka, Grycan – to główne marki, które będą rywalizować w tym sezonie o konsumentów lodów. Szczególnie, że Grycan zapowiada rozwój na rynku lodów impulsowych.

Jest się o co bić, ponieważ krajowy rynek wciąż czeka na impuls do rozwoju. Polacy konsumują mało lodów, spożycie jest na poziomie około 4 litrów na głowę. Dla przykładu, w Stanach Zjednoczonych to ponad 20 l, a w zimnej Szwecji około 12 l. Ulubionymi smakami w Polsce są tradycyjne waniliowo-śmietankowy, czekoladowy i truskawkowy, ale producenci chcą to zmienić, dlatego eksperymentują z produktami, licząc na sukces.

Świeżym trendem na rynku lodów, który rozwijany jest od poprzedniego sezonu jest crossing. Chodzi to o mariaże znanych marek oraz ich łączenie i przenikanie się kategorii. Prekursorem tego typu praktyk są lody Nestle Scholler, które - tworząc nowe produkty - korzystają z innych brandów grupy Nestle, takich jak: Princessa, Nesquik, Lion, KitKat oraz Nestea.

Podobne rozwiązania praktykowane są już w Europie Zachodniej. I tak np. Perfetti Van Melle współpracuje z firmą Unilever w zakresie wprowadzenia na rynek pakowanych pojedynczo lodów pod hiszpańską marką lizaków Chupa Chups. Nie wiadomo kiedy pomysł ten zostanie zaszczepiony na rynek polski.

Dobrym przykładem w Polsce są natomiast lody sygnowane markami słodyczy Mondelez – Milka, Oreo, Daim i Toblerone od Zielonej Budki. Są to lody zarówno na patyku, jak i w rożku, kubeczkach oraz w opakowaniach familijnych.

Podobnym przykładem są lody Łaciate (marka mleka Mlekpolu), które wprowadził na rynek Koral. Najpierw były to lody śmietankowo-czekoladowe oraz śmietankowe o smaku cukierków „Krówka” w wersji na patyku oraz w opakowaniu familijnym 1 l, a w tym sezonie rozszerzono ofertę o wariant w rożku i w waflu. Koral wprowadził także na rynek lody sygnowane marką Oshee. Są to sorbetowe lody z witaminami i minerałami w dwóch wersjach smakowych – pomarańczowe oraz truskawkowe.

Ten ostatni przykład pokazuje, że producenci lodów podążają za trendami prozdrowotnymi. Dlatego powodzeniem będą cieszyć się w najbliższym czasie również lody jogurtowe czy bezlaktozowe.